在現今世界中，中國是極具特色的文明古國，因為有上下傳承了五千多年的中華文化歷史，這是很少見的。在中國的傳統文化中，有一個特別的文化那就是水墨元素，水墨畫具有獨特的形色、意蘊、情趣，其中延續并包含著中華文明的精髓特點，我們在做產品設計、廣告設計的時候，經常會有作品都充分的利用到了水墨流動的特性和其豐富的墨色層次，因為它的表現強調了自然天成的形式，所以看起來更有時代性、傳統特色，視覺上也十分美觀。

水墨元素作為中國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現，向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗，豐富著廣告設計的藝術語言。近年來，水墨元素頻繁應用于現代設計中，水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力，越來越多地受到人們的關注和重視。

水墨元素與廣告設計的聯系

水墨元素源自中國的傳統水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式，表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界，深受許多設計師的喜愛。多年來，中國廣告設計在觀念、功能以及表現形式上，都受到西方諸多的影響，致使大批設計師一味地模仿西方現代藝術，在大量的廣告設計作品中缺失了自己的設計語言，喪失了本土藝術的生命力和競爭力。

直到20世紀50年代，水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅，同時也在國際上產生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設計完美結合，創造出了具有獨特藝術魅力的廣告設計作品，并獲得了國際同行的高度認可。

在信息全球化的時代背景下，水墨廣告中所呈現的情景交融、虛實相生的藝術特點，是中國傳統藝術審美的體現與反映，在國際上獨具藝術特色。

水墨元素可以說是中華傳統符號的象征，經常向世界表達傳送出了我們中國的文明神韻，也收到了非常多人的喜愛。因此我們在廣告中去應用傳統的水墨元素，不僅僅能帶來創造的畫面神韻，同時更能作為視覺信息所能傳達的文明。所以設計師們可以去學習并且理解中國的傳統文化，在此基礎上，取其精華宣揚現代水墨元素廣告的精神文明，這樣才能創造出民族特色的廣告，也更有內涵生命力。我們學會去創造，去應用，才能推進中華民族文化的設計走向世界。